Lucia Beristain consultora en redes de la empresa Estrategia 360, sostuvo que México aún tiene graves rezagos en el uso de redes sociales, principalmente Twitter para estrategias de posicionamiento y comunicación de información para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 donde países como Suiza, Holanda y Australia innovaron.
Sostuvo que las redes sociales durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 han mostrado la necesidad del ser humanos por registrar y compartir la cotidianeidad, superando a los medios tradicionales a quienes han ganado las noticias y hasta las exclusivas,
Durante su participación en el programa “Un Mundo Raro” conducido por José María Pumarino y transmitido en Radio Poder, la experta en redes sociales apoyó la tesis de que Twitter y Facebook han generado un intercambio de mensajes que cambiaron la forma de vivir las olimpiadas.
El espectador está más cercano que nunca a los deportistas. “Todo está al alcance de un tuit”, dijo al señalar que los dispositivos móviles, principalmente los Smartphone son lo que han catapultado este uso.
Lo que viene es analizar como “optimizar” estos instrumentos de comunicación, que ya en la actualidad no son exclusivamente usados para contar un hecho, sino permite intercambio de opiniones sobre ese suceso o manifestar apoyo o rechazo directo a los competidores.
Para Beristaín otra cosa que quedó evidenciada fue la poca planeación y hasta de subestimar a la redes sociales por parte de la televisoras que pagaron la exclusiva en transmisión de ciertos contenidos de los Juegos Olímpicos.
Otro punto fue que aunque se sabía de lo importante que sería el uso de las redes pos parte de asistentes y participantes, el comité organizador de los juegos, no tomaron previsiones y se ha generado bloqueos en señales requeridas para las competiciones debido a la interferencia por intercambio de mensajes o envió de fotografías.
“La cantidad de información que se está compartiendo es impresionante ante la necesidad de demostrar que son los usuarios ‘testigos y participes de un hecho histórico’ (…) La movilidad marca las olimpiadas”.
Otro factor nuevo en el uso de redes sociales es el fenómeno de la publicidad. Se hace uso de vídeos de 30 a 45 segundos para promoción de un atleta y una marca.
Sobre México, dijo Lucía Berinstain que el atraso en uso de redes se debe a la diminuta cobertura en materia de internet.
Si quieres escuchar la entrevista a Lucia Beristaín haz click aquí . Para seguirnos en próximos programas de “Un Mundo Raro” sintoniza www.livestream.com/radiopoderc o www.poderciudadano.mx todos los martes a las 20 horas.
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