El gobierno del estado está obligado a justificar el gasto en publicidad demostrando el impacto que tuvo para beneficio del estado, y desglosar por cada medio el número de anuncios, menciones y tipo de campaña qué se pagó, consideró Carlos Martínez Sánchez academico de la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP).
"Se debe justificar el gasto con el impacto que se obtuvo. Si se invierte en un medio y no aparecen las menciones y los anuncios entonces hay que saber qué se hizo con ese dinero; si se le proporciona dinero injustificado al medio entonces se está comprando la línea editorial y no pagando por un servicio" comentó el también director de Relaciones Publicas en dicha casa de estudios.
Cabe mencionar que este jueves en el portal oficial del Gobierno del Estado de Puebla se reveló una lista de gastos realizados por Comunicación Social entre 2008 a 2011, periodos que abarcan las administraciones de Mario Marín Torres y la de Rafael Moreno Valle, respectivamente.
El informe no incluye los números de los últimos cinco meses, en los cuales se realizó una intensa campaña mediática para promover y transmitir todas las actividades correspondientes al Festival 5 de Mayo.
El listado solo precisa las rezones fisicas y morales y las suma total de las facturas pagadas por años.
Sánchez Martínez opina en cuanto al gasto realizado durante los eventos del 5 de mayo, que los fines también deberían transparentarse. “Sí la inversión realizada fue para proyectar a Puebla como un sitio turístico y eso se vio reflejado en la ocupación hotelera durante los festejos, entonces el fin está claro y no lo considero un problema”.
En entrevista con Poder Ciudadano comentó que los montos pagados "no son para escandalizar si son justificables y cumplen con los objetivos y que estos sean benéficos para el estado".
"En primera instancia se debe revisar en términos de eficiencia ya que como ciudadano se puede exigir sobre la presencia en medios del gobierno del estado, la eficiencia se mide en lo que entendemos punto de rating, quiere decir que si tienes un mayor alcance hay que saber qué montos representa para cada medio ya que para cada uno es distinto por horarios e impactos -hablando de televisoras-.
Recalcó que es importante que Rafael Moreno Valle dejé en claro cual es el valor real de lo que se está pagando; se deben dar a conocer los objetivos específicos y si el pago al medio es justificable.
"Los montos por sí mismos no dicen mucho, lo dicen en qué se ocupó. Valdría la pena conocer el rating de los eventos del 5 de mayo, hay que llevarlo a esos parámetros comparativos para saber si se consiguió la proyección que se buscaba.
"Ahí se demuestra la claridad de las cosas, hay otros eventos que son diferentes, específicamente el caso del CRIT que sí tiene participación de Televisa pero que también es un proyecto ciudadano y no es del todo de ellos, cuenta con la colaboración de varias instituciones enfocadas a la atención, ese tipo de eventos es distinto a Espacio y La Ciudad de las Ideas que sí son un producto de esa televisora” esto en relación a que tanto la construcción de CRIT como la realización de Espacio y La Ciudad de las Ideas han tenido como sede a Puebla".
Sobre la "compra de medios"
Explica que si la inversión que se hace en cualquier medio es del 5%, el 10% o el 15% no hay cuidado, pero si un gobierno o un partido representa más del 50% de los ingresos el medio prácticamente está mantenido por el gobierno o por el partido, lo cual es muy peligroso para la pluralidad; una cosa es comprar tiempo y otra es comprar la línea editorial porque el margen de operación se ve limitado, casi cancelado, no así si la inversión es menor y la mayor parte proviene de la iniciativa privada, bajo esas condiciones el medio tiene la posibilidad de buscar otra fuente que le cubra ese ingreso en caso de deshacer el contrato con gobiernos o partidos.
"Para la creación de empresas existen tres fondos; aceleradoras de empresa, inversión de empresa y crédito a la empresa” explicó que este último es un fondo privado mientras que los primeros dos son de índole gubernamental, por lo tanto si se quiere abrir un medio se puede acudir a cualquiera de los tres y cumplir con el tema de calidad para sacar adelante al medio y generar una empresa que dé cierto número de empleos, por lo tanto no es responsabilidad de Comunicación Social y el dinero debería darlo Secretaría de Finanzas, ya que la función de Comunicación Social es dar difusión a los proyectos y programas que el Plan Estatal de Desarrollo tiene contemplados para el estado".
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